Français English
Actualité, 10/13/11
Des soirées étudiantes souvent trop arrosées, où l’on propose encore des open bar, des organisateurs mal informés sur la législation encadrant la vente d’alcool, des pratiques de prévention du risque routier encore insuffisantes : voici quelques-uns des enseignements de l’enquête menée par le Crédoc pour les associations Prévention Routière et Assureurs Prévention, auprès de jeunes organisateurs de soirées étudiantes. Afin de les aider à mettre en place des actions « Sam le capitaine de soirée », les deux partenaires lancent une nouvelle campagne de sensibilisation à destination des étudiants : « Pas de Sam, pas de caisse ! ». Nouvelles couleurs, nouveau ton, nouveaux outils de prévention… sans oublier un volet Facebook, point de départ de la plupart des soirées étudiantes.
accidents route, alcool au volant, alcool jeunes, sécurité routière
La solution "capitaine de soirée"
Lancée en 1997, la solution "capitaine de soirée est aujourd'hui bien connue des 18-24 ans, mais pas systématiquement mise en pratique. Afin d'encourager les jeunes à adopter ce réflexe, les deux associations partenaires ont décidé de renouveler leur campagne "Sam, le capitaine de soirée" et de cibler plus spécifiquement les étudiants.
Les accidents de la route constituent la première cause de mortalité chez les jeunes.
Les 18-24 ans représentent 21 % des tués sur la route, pour 9 % de la population.
Parmi les tués, 40% le sont dans un accident avec alcool. C’est pourquoi, depuis plus de 10 ans, les associations Prévention Routière et Assureurs Prévention mènent des actions pour sensibiliser les jeunes au risque “alcool + conduite”, en faisant notamment la promotion de « Sam le capitaine de soirée ».
Les associations Prévention Routière et Assureurs Prévention ont décidé cette année de cibler plus spécifiquement les étudiants, en s’appuyant sur les associations étudiantes et les bureaux des élèves (BDE). Afin de mieux cerner leurs pratiques, d’identifier leurs besoins, de comprendre les freins et les leviers à l’organisation d’actions de prévention, elles ont réalisé une enquête auprès de 267 associations étudiantes. Il en ressort notamment que l’alcool est omniprésent dans les soirées (dans plus de 99% d’entre elles) et que les open bars, bien qu’interdits, n’ont pas disparu (24% des organisateurs déclarent que les soirées peuvent en comporter). Malgré une prise de conscience accrue du risque lié à l’alcool au volant, plus de la moitié (53%) des organisateurs déclarent ne jamais ou rarement mettre en oeuvre d’actions de prévention.
Forts de ces enseignements, les associations Prévention Routière et Assureurs Prévention, conseillées par l’agence leg., ont cherché à adopter un discours recevable par les jeunes, qui soit plus fort que le sentiment d’invulnérabilité et que les idées reçues sur les risques routiers liés à l’alcool. Un discours centré sur les soirées et les comportements extrêmes des étudiants, pour une campagne qui n’hésite pas à montrer la réalité de ces soirées (certaines affiches montrent sans détours le visage défait de l’alcoolisation à outrance).
La campagne met en scène Sam, le capitaine de soirée, conducteur sobre et prudent. Il y est présenté comme seule solution pragmatique au problème des retours de soirées.
Le ton est direct. Les codes graphiques (couleurs marquées, jeux de typographies et photographies crues…) sont actuels et doivent permettre aux messages d’émerger dans un environnement où les étudiants sont souvent très sollicités (affiches de concerts, affiches de prévention…). Quatre affiches sont proposées sur le thème Alcool ; suivant les mêmes principes, et parce que la consommation d’alcool n’est pas le seul comportement à risque des jeunes au volant, les thèmes de la vitesse, de l’utilisation du téléphone et de la drogue ont été déclinés.
Ils auront ainsi à disposition des affiches et goodies inédits pour faire passer un message simple : avant chaque soirée, il faut désigner un capitaine de soirée. Les BDE peuvent se procurer ce kit en le commandant en ligne via l’onglet Facebook.
 |  |  |
Les associations Prévention Routière et Assureurs Prévention portent Sam, le capitaine de soirée sur Facebook et inaugurent une nouvelle page fan aux couleurs de la campagne : http://www.facebook.com/Samlecapitainedesoiree.
Parce que Facebook est désormais au coeur de l’organisation de toute soirée étudiante, les associations Prévention Routière et Assureurs Prévention ont développé un outil de prévention innovant à destination des BDE : l’onglet My Sam. Installé directement sur les pages fan des BDE, il a pour objectif de faciliter les retours de soirée.
Ces deux espaces interactifs (page fan et onglet) présentent différentes informations et mesures de prévention mais donnent aussi les moyens aux étudiants de se désigner comme Sam lors de leurs soirées ou aux BDE de commander des kits de prévention.
Egalement à disposition des BDE et accessible depuis l’onglet My Sam, le jeu concours « Ne laisse pas tomber tes potes » propose aux étudiants d’endosser le rôle, pas toujours facile à tenir, de Sam, le capitaine de soirée. Le principe est simple : parvenir, à l’aide de sa souris, à contrôler l’équilibre de quatre de ses amis afin de les faire monter dans sa voiture sans les laisser tomber… au sens propre, comme au figuré. Plus on parvient à prendre d’amis et plus on fait de distance, plus on marque de points.
Lancé entre les BDE qui ont installé My Sam, ce jeu concours (règlement accessible depuis l'onglet "My Sam") permettra au BDE qui aura cumulé le plus de point de gagner le cadeau idéal : celui qu’il aura choisi ! (pour un montant de 5000 €).
